ข้อใดไม่เป็นการโฆษณาระดับชาติ

สารบัญ Show ข้อใดเป็นการโฆษณาระดับชาติ ข้อใดคือการโฆษณา การโฆษณาระดับท้องถิ่น มีอะไรบ้าง การโฆษณาระดับชาติส่วนใหญ่จะเป็นการโฆษณาประเภทใด

�������Ԫ�

�Ҿ����ɳҡ�ä�һ�ա

50.       วิธีการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์โดยอาศัยราคา/คุณภาพ เหมาะสำหรับใช้กับสินค้าประเภทใด

ตอบ 3 วิธีการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์โดยอาศัยราคาและคุณภาพ ถือเป็นวิธีหนึ่งที่นักการตลาดนิยมใช้โดย การเสนอข่าวสารการโฆษณาที่สะท้อนให้เห็นถึงภาพลักษณ์ของตราสินค้า ว่าเป็นสินค้าคุณภาพสูงเป็นอันดับแรก และให้ความสำคัญกับราคาเป็นอันดับรองลงไป ซึ่งสินค้าที่มีคุณภาพสูง ราคาสูง มักนิยมที่จะใช้การวางตำแหน่ง ผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีนี้

51.       ข้อใดเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของแผนงานโฆษณา

1.         การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

2.         กลยุทธ์เกี่ยวกับข่าวสาร

3.         กลยุทธ์ทางด้านสื่อโฆษณา

52.       การวิเคราะห์สถานการณ์ที่เป็นปัจจัยภายใน ได้แก่ การวิเคราะห์ในเรื่องใดบ้าง

ตอบ 1 การวิเคราะห์สถานการณ์ คือ การศึกษาหาข้อมูลทั้งในอดีตและปัจจุบัน ซึ่งจะช่วยให้มองเห็นภาวการณ์ที่ บริษัทกำลังเผชิญอยู่ โดยจะประกอบด้วยการวิเคราะห์ใน 2 ปัจจัยคือ

1.         ปัจจัยภายใน ได้แก่ ต้นทุนการผลิต ส่วนแบ่งการตลาด โครงการส่งเสริมการขาย ลักษณะเด่นของ สินค้า แผนงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ฯลฯ

2.         ปัจจัยภายนอกได้แก่ สภาพการแข่งขัน พฤติกรรมผู้บริโภค คู่แข่งขัน กฎ ระเบียบที่เกี่ยวข้อง สถานการณ์ทางเศรษฐกิจ การเมือง และสังคม ฯลฯ

53.       วัตถุประสงค์การโฆษณาจะต้องมีความสัมพันธ์สอดคล้องกับอะไร

1.         วัตถุประสงค์การโฆษณาจะต้องมีความสัมพันธ์สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ขององค์การผู้โฆษณา หรือ บริษัทผู้โฆษณา วัตถุประสงค์ทางการตลาดและวัตถุประสงค์การส่งเสริมการตลาด

2.         เป็นสิ่งที่สามารถเป็นไปได้ภายในระยะเวลา งบประมาณ และทรัพยากรที่มีอยู่

3.         เป็นสิ่งที่สามารถวัดหรือประเมินผลได้

4.         ควรมีลักษณะชัดเจน เจาะจง

54.       การหาข้อได้เปรียบในการแข่งขันต้องมีความสัมพันธ์กับอะไร

ตอบ 3 ข้อได้เปรียบในการแข่งขัน หมายถึง จุดแข็งของสินค้าที่โฆษณา ซึ่งจะต้องมีความสัมพันธ์กับการ วิเคราะห์ลักษณะเด่นของสินค้า โดยจะเป็นการหาข้อได้เปรียบว่าสินค้าของเรามีลักษณะเด่นเป็นพิเศษกว่าสินค้ายี่ห้อ อื่นอย่างไร

55.       บุคลิกตราสินค้ามีความสัมพันธ์กับอะไร

ตอบ 4 การสร้างบุคลิกของตราสินค้า จะเป็นการสร้างบุคลิกภาพที่เด่นชัดให้กับตรายี่ห้อของสินค้า โดยอาศัย คำพูด รูปภาพ อารมณ์ น้ำเสียง และลีลา ที่จะต้องสอดคล้องและกลมกลืนกัน เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเกิดความมั่นใจ และคาดหวังว่าจะได้อะไรจากสินค้า ซึ่งนักโฆษณาเชื่อว่าบุคลิกตราสินค้าควรจะมีความสัมพันธ์กับการมองตนเอง ของผู้บริโภค

56.       แผนการสื่อสารการตลาด มีความหมายตรงกับข้อใด

ตอบ 2 แผนการส่งเสริมการตลาด (The Promotion Plan) เป็นกระบวนการของการสื่อสารเพื่อส่งข่าวสารทางการ ตลาดไปยังผู้บริโภคกลุ่มเปาหมาย ซึ่งแผนการส่งเสริมการตลาดนี้ อาจเรียกอีกอย่างหนึ่งว่าแผนการสื่อสารการตลาด (Marketing Communication Plan)

57.       การโฆษณาที่มีลักษณะของการให้ความรู้หรือเสนอข้อเท็จจริงในแบบการบรรยายเป็นการใช้น้ำเสียงการโฆษณา แบบใด

1.         การขายตรงๆ (Hard sell) โดยการกล่าวถึงเหตุผลที่เกี่ยวกับคุณสมบัติของสินค้าเป็นหลัก

2.         การขายอ้อม ๆ (Soft Sell) เป็นการนำเสนอข่าวสารโดยใช้อารมณ์ (Emotional) เป็นหลัก

3.         การบรรยาย (Lecture) เป็นการนำเสนอในลักษณะของการให้ความรู้หรือเสนอข้อเท็จจริงในแบบการ แนะนำหรือการสอน

4.         การละคร (Drama) เป็นการสร้างเรื่องราวหรือบทละครที่แสดงให้เห็นถึงการใช้สินค้าหรือบริการใน สถานการณ์ใดสถานการณ์หนึ่ง

58.       Appeal หมายถึงอะไร

(1)       ลีลาน้ำเสียงในการโฆษณา     (2) ข้อเสนอเพื่อการขายสินค้า

(3) สิ่งดึงดูดใจในชิ้นงานโฆษณา        (4) วิธีการนำเสนอข่าวสารการโฆษณา.

ตอบ 3 สิ่งดึงดูดใจในชิ้นงานโฆษณา (Appeal) แบ่งออกเป็น 2 กลุ่ม คือ

1.         สิ่งดึงดูดใจที่ใช้เหตุผล (Rational Appeal) เช่น ราคา คุณภาพ ประโยชน์ใช้สอย และคุณสมบัติของ สินค้า เป็นต้น

2.         สิ่งดึงดูดใจที่ใช้อารมณ์ (Emotional Appeal) เช่น งานโฆษณาที่กล่าวถึงความภูมิฐาน ความรัก ความห่วงใย ความลับ เป็นต้น

59.       การประเมินผลการโฆษณาแบบใด เป็นการประเมิลผลหลังจากเผยแพร่โฆษณาทางสื่อต่าง ๆ แล้ว

(1)     Focus Groups  (2) Persuasion Test

(3) Communication Test   (4) In-Market Test

ตอบ 1 การสัมภาษณ์แบบเจาะกลุ่ม (Focus Groups) เป็นวิธีการประเมินผลการโฆษณาโดยสอบถามจากกลุ่ม ตัวอย่าง(ประมาณ8-10คน)ว่าเขาตัดสินใจอย่างไรภายหลังที่ได้เห็นภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์และสิ่งโฆษณาสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์แล้ว ซึ่งวิธีนี้เป็นที่นิยมมาก ในวงการโฆษณาเนื่องจากเป็นวิธีที่ทำให้ทราบถึงการสื่อสาร กลับ (Feedback) ของผู้รับสารได้ทันทีและเสียค่าใช้จ่ายน้อยกว่าวิธีอื่น

60.       นิสัยการรับสื่อหมายถึงอะไร

(1)       นิสัยของคนเราที่แสดงออกด้วยการใช้ชีวิตในแต่ละวัน

(2)       ลักษณะภายนอกของกลุ่มเป้าหมาย

(3)       ทัศนคติของกลุ่มเป้าหมายที่มีต่อสื่อแต่ละประเภท

(4)       ความชอบที่จะดู ฟัง หรืออ่านสื่อประเภทใดประเภทหนึ่งเป็นประจำ

ตอบ 4 นิสัยการรับสื่อของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย จะทำให้นักโฆษณารู้ว่าผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายของเราชอบที่จะ ดู ฟัง หรืออ่านสื่อประเภทใดประเภทหนึ่งเป็นประจำ โดยคนต่างวัย ต่างอาชีพ ต่างการศึกษา มักมีนิสัยการรับสื่อที่แตกต่างกัน นอกจากนินิสัยการรับสื่อยังมีความสำคัญต่อการวางแผนสื่อโฆษณา โดยนักโฆษณาจะเลือกสื่อที่ กลุ่มเป้าหมายเปิดรับนั้น

61.       หากสินค้าที่โฆษณาอยู่ในช่วงอิ่มตัว ควรใช้กิจกรรมส่งเสริมการตลาดประเภทใดบ้าง

(1)       ใช้การประชาสัมพันธ์กับการโฆษณา

(2)       การส่งเสริมการขายกับการตลาดแบบเจาะจง

(3)       ใช้การตลาดแบบเจาะจงกับการโฆษณา

(4)       ใช้ทุกประเภท

ตอบ 1 สินค้าที่อยู่ในช่วงอิ่มตัว (Maturity) เป็นช่วงที่สินค้าได้รับการยอมรับพอสมควรแล้วและมีลูกค้าบางกลุ่มที่ สนใจสินค้าของเราเป็นพิเศษ ดังนั้นกิจกรรมส่งเสริมการขายจึงมีความจำเป็นน้อยลง แต่จะเน้นการโฆษณาและการ ประชาสัมพันธ์ เพื่อย่ำถึงภาพลักษณ์ของสินค้าและตราสินค้าเป็นหลัก

62.       กิจกรรมประชาสัมพันธ์ เช่น งานชุมชนสัมพันธ์ งานสื่อมวลชนสัมพันธ์ ควรใช้เมื่อสินค้าอยู่ในช่วงใด

(1)       สินค้ายังไม่เป็นที่รู้จักต้องแนะนำสินค้า

(2)       สินค้าเป็นที่รู้จักดีอยู่แล้ว

(3)       สินค้ามีคู่แข่งมากและต้องแข่งขันกันอย่างดุเดือด

(4)       ช่วงที่ผู้บริโภคไม่สนใจสินค้ายี่ห้อนี้แล้วและหันไปใช้ยี่ห้ออื่น

ตอบ 2 ดูคำอธิบายข้อ 8 ประกอบ

63.       หากต้องการกระตุ้นการโฆษณาและความพยายามทางการตลาดอื่น ๆ ให้ได้ผลเร็วขึ้นควรใช้เครื่องมือการส่งเสริม การตลาดประเภทใด

(1) การประชาสัมพันธ์ (2) การโฆษณา

(3) การส่งเสริมการขาย           (4) การตลาดแบบเจาะตรง

ตอบ 3 การส่งเสริมการขาย (Sales Promotion) มักถูกนำมาใช้ในกรณีต่อไปนี้

1.         เมื่อต้องการเชิญชวนให้ผู้บริโภคทดลองซื้อสินค้าใหม่

2.         เพื่อจูงใจผู้บริโภคให้คงซื้อสินค้าของเราต่อไป

3.         เพื่อเพิ่มการซื้อและใช้สินค้า

4.         เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ของบริษัทด้วย

5.         เพื่อกระตุ้นการโฆษณาและความพยายามทางการตลาดอื่น ๆ ให้ได้ผลเร็วยิ่งขึ้น

64.       การแสดงให้เห็นวิธีใช้และลักษณะการทำงานของสินค้า เป็นแนวทางการนำเสนอแบบใด

(1)       Product Alone (2)       Demonstration

(3)       Slice of Life       (4)       Presenter

ตอบ 2 การสาธิต (Demonstration) เป็นการนำเสนอข่าวสารการโฆษณาที่เกี่ยวกับการทำงานของสินค้า โดยการ แสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าเขาจะใช้สินค้าได้อย่างไร สินค้าทำงานอย่างไร และสามารถใช้ประโยชน์อะไรได้บ้าง โดย อาจเป็นการสาธิตก่อนและหลังการใช้สินค้า เพื่อแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับ

65.       การสร้างสรรค์งานโฆษณาที่ใช้กลยุทธ์เน้นสินค้าเป็นหลัก มักมีแนวทางการนำเสนอแบบใด

(1)       Lifestyle   (2)       Presenter

(3)       Slice of Life       (4)       Torture Test

ตอบ 4 กลยุทธ์การใช้สินค้าเป็นหลัก (Product-centered Strategies) เป็นการโฆษณาที่มุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติหรือ ลักษณะเด่นของสินค้า หรือการใช้งานของสินค้าเช่น การทดสอบสินค้าอย่างรุนแรง (Torture Test) การพิสูจน์โดยเปรียบเทียบกับสินค้าคู่แข่ง (Competitive Test) หรือการสาธิตก่อนและหลังการใช้สินค้า (Before-after Demonstration) เป็นต้น

66.       ข้อได้เปรียบสำคัญของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คืออะไร

(1)       เข้าถึงคนทุกกลุ่ม         (2)       เสนอเนื้อหาที่มีรายละเอียดมากๆ ได้

(3)       เจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้         (4)       ราคาถูก

ตอบ 2 ข้อได้เปรียบสำคัญของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ คือ มีเนื้อที่มากพอที่จะเสนอเนื้อหาการโฆษณาที่มี รายละเอียดมาก ๆ ได้ โดยเฉพาะสินค้าที่ใช้วิธีจูงใจให้ซื้อด้วยการชี้แจงแสดงเหตุผล อีกทั้งยังสามารถเลือกหน้า หรือเนื้อหาที่โฆษณาให้ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้อีกด้วย

67.       หากข่าวสารการโฆษณาเป็นลักษณะสารคดี และมีรายละเอียด หลักฐานอ้างอิงน่าเชื่อถือ ควรที่จะเลือกใช้สื่อ ประเภทใด

(1)       วิทยุกระจายเสียง        (2)       โปสเตอร์

(3)       วิทยุโทรทัศน์    (4)       นิตยสาร

ตอบ 4 ข้อได้เปรียบของการโฆษณาทางนิตยสาร มีดังนี้

1.         สามารถเลือกกลุ่มเปาหมายได้

2.         สร้างสรรค์งานโฆษณาได้หลายรูปแบบ

3.         มีอายุการใช้งานนาน

4.         ผู้อ่านให้ความสนใจ เพราะการโฆษณาทางนิตยสารให้ลายละเอียดได้มาก ดึงดูดใจ และใช้เป็นข้อมูล ประกอบการตัดสินใจซื้อได้ดี

5.         ไม่ทำให้ผู้อ่านสับสน

6.         น่าเชื่อถือ เพราะสามารถนำเสนอในรูปของบทความหรือสารคดีได้

68.       ในกรณีของวิทยุโทรทัศน์การเลือกสื่อโฆษณาที่เจาะจงหมายถึงอะไร

(1) การเจาะจงเลือกสื่อใดสื่อหนึ่ง       (2) การเจาะจงเลือกประเภทของสื่อโฆษณา

(3)       การเลือกสื่อโฆษณาหลัก        (4)       การเลือกสถานีรายการและเวลา

ตอบ 4 ข้อพิจารณาในการเลือกใช้สื่อโฆษณาที่เจาะจง มีดังต่อไปนี้

1.         หากเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ (หนังสือพิมพ์นิตยสาร ฯลฯ) อาจพิจารณาจากจำนวนพิมพ์คุณภาพการพิมพ์/เนื้อหา ความคุ้มค่าด้านราคาหรือภาพลักษณ์ของสื่อนั้น ๆ ฯลฯ

2.         หากเป็นสื่อกระจายเสียงและแพร่ภาพ (วิทยุกระจายเสียง วิทยุโทรทัศน์) อาจพิจารณาจากการเลือก ช่องสถานี ความนิยม/เนื้อหาของรายการ เวลา ความครอบคลุมของสื่อ ฯลฯ

3.         ข้อมูลจากการวิจัย และการคำนวณทางคณิตศาสตร์

69.       ต้นฉบับสำหรับการโฆษณาทางสิ่งพิมพ์ เรียกว่าอะไร

(1)       Dummy    (2)       Storyboard

(3)       Layout      (4)       Artwork

ตอบ 4 ดูคำอธิบายข้อ 29. ประกอบ

70.       ข้อใดคือตัวอย่างของ Transit Advertising

(l) Billboard      (2) Non-standardized Sign

(3) Banner (4) Bus Side

ตอบ 4 การโฆษณาโดยสื่อยานพาหนะ (Transit Advertising) เป็นการเสนอข่าวสารการโฆษณารายในหรือ ภายนอกยวดยานที่ใช้เพื่อการโดยสาธารณะ เช่น รถไฟ รถประจำทาง รสสามล้อ รถแท็กซี่ ฯลฯ โดยการการ โฆษณาจะมีหลายลักษณะ ได้แก่ ป้ายโฆษณาในห้องโดยสาร (Inside Cards) การโฆษณาข้างรถประจำทาง (Bus Side) การโฆษณาหลังรถประจำทาง (Bus Back) และการโฆษณาทั้งคันรถประจำทาง (Transit Spectacular) เป็นต้น

71.       ข้อใดเป็นข้อเสียเปรียบของการโฆษณาทางวิทยุโทรทัศน์

(1) ไม่มีความคุ้มค่าด้านราคา  

(2) ประสิทธิภาพการสื่อสารต่ำ

(3) ไม่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ      

(4) เป็นสื่อติดอยู่กับที่

ตอบ 4 ข้อเสียเปรียบของการโฆษณาทางวิทยุโทรทัศน์ได้แก่

1.         ค่าใช้จ่ายสูง

2.         มีโฆษณาปรากฏอยู่มากเกินไป

3.         เป็นสื่อที่ติดอยู่กับที่ เคลื่อนย้ายลำบาก

4.         ขาดความยืดหยุ่นในการกำหนดตารางสื่อโฆษณา

72.       “สุดยอดยาง สุดยอดสมรรถนะเพื่อคุณ” เป็นการเขียนข้อความโฆษณาแบบใด

(1) เน้นประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับ   

(2) ชวนให้อยากรู้อยากเห็น

(3) เป็นคำสั่ง   

(4) เจาะจงกลุ่มเป้าหมาย

ตอบ 1 การกล่าวถึงประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับ (Benefit) เป็นกลยุทธ์ที่ผู้โฆษณาจะนำเสนอสินค้าที่โฆษณา ภายใต้หลักการว่า สินค้าจะตอบสนองประโยชน์ของผู้บริโภคได้อย่างไรบ้างสิ่งสำคัญก็คือ ผลประโยชน์เหล่านั้น จะต้องเป็นสิ่งที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคตัวอย่างข้อความโฆษณาที่นำเสนอแบบนี้ เช่น Pond’s Institute ย้อนวันเวลา สู่ผิวหน้าขาว เนียนใส ไรริ้วรอย หรือ จะขาคู่ไหน ก็เนียนสวยพริบตา เป็นต้น

73.       วิธีใดเป็นการกำหนดงบประมาณการส่งเสริมการตลาดแบบก้าวหน้า

(1)       การจัดสรรงบประมาณเป็นเปอร์เซ็นต์จากยอดขายในอดีต

(2)       การจัดสรรงบประมาณโดยดูจากส่วนแบ่งการขาย

(3)       การกำหนดงบประมาณโดยดูจากคู่แข่ง

(4)       การกำหนดงบประมาณโดยพิจารณาจากวัตถุประสงค์

ตอบ 4 วิธีการกำหนดงบประมาณโดยพิจารณาจากวัตถุประสงค์และงานที่จะทำ เป็นวิธีการกำหนดงบประมาณ แบบก้าวหน้า กล่าวคือ กำหนดแผนการส่งเสริมการตลาดโดยพิจารณาจากสถานการณ์แวดล้อมและสภาพการ แข่งขันในตลาด จากนั้นก็กำหนดงบประมาณตามกิจกรรมที่จะทำความแผนการส่งเสริมการตลาดนั้น

74.       หากต้องการสื่อสารการตลาด เพื่อการวางตำแหน่งตราสินค้า ควรใช้เครื่องมือสื่อสารการตลาดข้อใด

(1) การประชาสัมพันธ์ (2) การส่งเสริมการขาย

(3) การโฆษณา           (4) การตลาดแบบเจาะตรง

ตอบ 3 การโฆษณา (Advertising) จะถูกนำมาใช้ในกรณีดังต่อไปนี้

1.         ต้องการสร้างความแตกต่างในสินค้าให้เป็นที่ตระหนักอย่างรวดเร็วและกว้างขวาง . 2. ต้องการวางตำแหน่งของตราสินค้าให้อยู่ในการรับรู้ของผู้บริโภค

3.         ต้องการสร้างผลกระทบทางต้านภาพลักษณ์ที่ผู้บริโภคมีต่อสินค้า

4.         เพื่อต้องการสร้างการรู้จัก แสดงถึงข้อเสนอขายที่เด่นชัด และตำแหน่งผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจน

75.       หากต้องการสร้างผลกระทบด้านภาพลักษณ์ที่ผู้บริโภคมีต่อบริษัท ควรใช้เครื่องมือสื่อสารการตลาดข้อใด

(1) การประชาสัมพันธ์ (2) การส่งเสริมการขาย

(3) การโฆษณา           (4) การตลาดแบบเจาะจง

ตอบ 1 ดูคำอธิบายข้อ 8. ประกอบ

76.       การโฆษณาที่เน้นคุณสมาบัติของสินค้าเป็นโฆษณาที่ใช้กลยุทธ์ใด

(1) Product-centered Strategies       (2) Prospect-centered strategies

(3) Consumer-centered Strategies   (4) Consumer’s Benefit Strategies

ตอบ 1 ดูคำอธิบายข้อ 65. ประกอบ

77.       การโฆษณาที่ใช้กลยุทธ์ผู้บริโภคเป็นหลัก มักมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร

(1) การสาธิตสินค้า     (2) การเปรียบเทียบกับสินค้าของคู่แข่ง

(3) การทดลองทางวิทยาศาสตร์          (4) การกล่าวถึงเหตุผลว่าเหตุใดควรใช้สินค้า

ตอบ 4 กลยุทธ์การเน้นผู้บริโภคเป็นหลัก (Prospect-centered Strategies) จะเป็นการโฆษณาที่กล่าวถึงความต้องการ รูปแบบการดำเนินชีวิต บุคลิกภาพ ความพึงพอใจของผู้บริโภค มากกว่าที่จะกล่าวถึงคุณสมบัติของสินค้าโดยอาจทำได้หลายลักษณะเช่น การกล่าวถึงประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับ (Benefits) การให้คำมั่นสัญญา (Promises) การบอกถึงเหตุผลว่าทำไมจึงควรใช้สินค้า (Reason Why) และการกล่าวถึงข้อเสนอขายที่เด่นชัด(Unique Selling Propositions หรือ USPs)

78.       ข้อใดเป็นข้อเสียเปรียบของการโฆษณาส่งตรงทางไปรษณีย์

(1) ค่าใช้จ่ายต่อหัวสูง (2) การกำหนดตารางสื่อโฆษณาทำได้ยาก

(3) ขาดความยืดหยุ่น  (4) ผู้รับไม่สนใจอ่าน

ตอบ 1 ข้อเสียเปรียบของการโฆษณาส่งตรงทางไปรษณีย์ ได้แก่

1.         ผู้รับมักไม่ค่อยสนใจที่จะเปิดอ่าน

2.         ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อหัวสูงหรือค่าใช้จ่ายโดยเฉลี่ยต่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหนึ่งพันคน จะสูงกว่าการ โฆษณาทางสื่อมวลชน

3.         หากบัญชีรายชื่อล้าสมัยหรือผิดพลาดอาจส่งไม่ถึงผู้รับ และทำให้เกิดความสูญเปล่าได้

79.       ป้าย Billboard เป็นสื่อประเภทใด

(1) Printed Media      (2) Broadcast Media

(3) Position Media    (4) Point-of- purchase Media

ตอบ 3 (คำบรรยาย) การโฆษณากลางแจ้ง (Out door Advertising) เป็นการโฆษณาที่เข้าถึงประชาชนซึ่งอยู่นอกบ้าน จัดเป็นสื่อประเภทติดตั้งอยู่กับที่ (Position Media) และป้าย Tri-Vision ตามสี่แยก เป็นต้น

80.       ข้อใดต่อไปนี้เป็นข้อได้เปรียบของวิทยุกระจายเสียง

(1)       สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มาก   (2) การกำหนดตารางสื่อทำได้ง่าย

(3) .วัดผลการโฆษณาได้ง่าย  (4) เข้าถึงผู้รับสารได้จำนวนมาก

ตอบ 4 ข้อได้เปรียบของวิทยุกระจายเสียง มีดังนี้

1.         เป็นสื่อที่เข้าถึงหรือครอบคลุมถึงผู้รับสารได้จำนวนมาก ถือเป็นข้อได้เปรียบที่สำคัญที่สุด

2.         มีความรวดเร็วและยืดหยุ่นสูง

3.         เสียค่าใช้จ่ายต่ำ

4.         ประชาชนที่อ่านหนังสือไม่ออกหรือมองไม่เห็นก็ฟังวิทยุได้

5.         สร้างภาพลักษณ์และจินตนาการของผู้ฟังได้ดี

6.         สร้างการอยมรับได้สูง

7.         สามารถเลือกโฆษณาเจาะจงพื้นที่ได้

81.       Rating แสดงค่าของอะไร

(1)       การเข้าถึง        

(2)       ความครอบครอง

(3)       ความนิยม        

(4)       จำนวนพิมพ์

ตอบ 3 ความนิยมของรายการ (Rating) เป็นค่าร้อยละที่แสดงถึงจำนวนผู้ชมที่รายการใดรายการหนึ่ง หรือแสดงถึงความสามารถในการนำข่าวสารการโฆษณาเข้าถึงผู้ชมรายการนั้น ๆ ด้วย

82 – 84. จงใช้ตัวเลือกต่อไปนี้ตอบคำถาม

(1)       Coverage (2)       Reach

(3)       Frequency        (4)       Gross Rating Point

82.       หากการโฆษณามีวัตถุประสงค์ต้องการให้ผู้บริโภคจดจำสินค้าไว้ วัตถุประสงค์ของการใช้สื่อควรเน้นอะไร

ตอบ 3 การกำหนดวัตถุประสงค์ของการใช้สื่อโฆษณา โดยเน้นความถี่ (Frequency) คือ การกำหนดว่าเราต้องการ ใช้สื่อเพื่อให้ข่าวสารการโฆษณานั้นเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายบ่อยครั้งเพียงใด เช่น หากสินค้าอยู่ในช่วงแนะนำหรือเริ่มรณรงค์ใหม่ หรือสิ่งโฆษณานั้นมีการนำเสนอข่าวสารที่ซับซ้อนหรือมีเนื้อหารายละเอียดมาก จำเป็นต้องใช้ความถี่ในการโฆษณามาก ทั้งนี้เพราะการเห็นโฆษณาที่บ่อยครั้งจะมีผลดีต่อการรู้จัก ทำความเข้าใจ และสร้างการจดจำ ในข่าวสารการโฆษณา

83.       หากการโฆษณามีวัตถุประสงค์ต้องการให้ผู้บริโภครู้จักสินค้า วัตถุประสงค์ของการวางแผนสื่อโฆษณาควรเน้นอะไร

ตอบ 3 ดูคำอธิบายข้อ 82. ประกอบ

84.       หากต้องการหาความสัมพันธ์ระหว่างการเข้าถึงและความถี่ของการโฆษณา ต้องพิจารณาจากค่าใด

ตอบ 4 หน้า 198 (คำบรรยาย) คะแนนความนิยมโดยรวม (Gross Rating Point : GRP) เป็นสิ่งที่นักโฆษณาใช้ พิจารณาเพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างการเข้าถึง (Reach) และความถี่ (Frequency) ของการโฆษณา โดยจะแสดงค่า ของแผนการโฆษณาในรูปของคะแนนความนิยมโดยรวมที่ได้จากแผนงานโฆษณานั้น

85.       การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ หากลงโฆษณาชิ้นเดียวเต็มหน้าเป็นการโฆษณาแบบใด

(1) Display Advertising      (2) Classified Advertising

(3). Handbill       (4) Supplement

ตอบ 1 การโฆษณาขนาดใหญ่ (Display Advertising) หมายถึง การโฆษณาที่มีพื้นที่ขนาดใหญ่หรือการลง โฆษณาชิ้นเดียวแบบเต็มหน้า อาจจะปรากฏอยู่ที่หน้าใดก็ได้ไนหนังสือพิมพ์ ยกเว้นหน้าแรก โดยการโฆษณาแบบ นี้จะมีทั้งที่เป็นโฆษณาสี่สีและขาว-ดำ สามารถนำเสนอได้ทั้งแบบที่มีภาพเป็นองค์ประกอบหลักหรือแบบที่เน้นข้อความ

86.       ข้อเสียเปรียบประการสำคัญของการโฆษณาทางวิทยุกระจายเสียงคืออะไร

(1)       มีสถานีมาก

(2)       คนส่วนใหญ่ไม่ตั้งใจฟัง

(3)       มีลักษณะเป็นส่วนตัว

(4)       ผู้ฟังส่วนใหญ่มีสถานีที่รับฟังประจำอยู่แล้ว

ตอบ 2 ข้อเสียเปรียบประการสำคัญของวิทยุกระจายเสียง คือ เป็นสื่อที่ประชาชนส่วนใหญ่ไม่ได้ตั้งใจฟัง เพราะ ผู้ฟังจำนวนมากจะฟังวิทยุกระจายเสียงเพียงเพื่อความบันเทิงในขณะที่ประกอบกิจกรรมอื่น ๆ เช่น อาจฟังวิทยุไป ด้วยขณะที่ทำการบ้าน อ่านหนังสือ หรือทำงานอื่นอยู่โดยไม่ได้ตั้งใจฟังวิทยุเท่าที่ควร ทำให้โฆษณาทางวิทยุเป็นเพียงสิ่งที่ผ่านหูไปโดยผู้ฟังไม่ได้ใส่ใจและจดจำ

87.       ข้อเสียเปรียบของการโฆษณาทางวิทยุโทรทัศน์ ได้แก่

(1) มีโฆษณาปรากฏอยู่มาก   (2) เป็นสื่อที่มีอิทธิพลต่ำ

(3) เข้าถึงคนเฉพาะกลุ่ม         (4) ไม่คุ้มค่า

ตอบ 1 ดูคำอธิบายข้อ 71. ประกอบ

88.       หลักการวางแผนสื่อโฆษณาที่ดี ควรเจาะจงไปที่กลุ่มเป้าหมายกลุ่มใด

(1)       คนที่คาดว่าจะมีแนวโน้มเป็นกลุ่มเป้าหมายของเราในอนาคต

(2)       คนที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของสินค้าคู่แข่ง

(3)       คนที่เป็นกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของเรา

(4)       ประชาชนทั่วๆ ไป

ตอบ 3 หลักการวางแผนสื่อโฆษณาที่ดี ควรจะเป็นการวางแผนเพื่อให้ข่าวสารของเราเข้าถึงผู้รับสารที่เป็น กลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง และไม่ควรให้คนที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายได้เห็นโฆษณานั้น เพราะถึงอย่างไรเขาก็คงไม่ซื้อ สินค้าหรือใช้บริการที่เราโฆษณา

89.       หนังสือพิมพ์ข่าวรามคำแหง เป็นหนังสือพิมพ์ขนาดใด

(1) Half Side       (2) Broadsheet

(3) Tabloid         (4) Pocket

ตอบ 3 หนังสือพิมพ์ขนาดเล็กหรือขนาดแท็บลอยด์ (Tabloid) หมายถึง หนังสือพิมพ์ที่มีขนาดประมาณครึ่งหนึ่งของหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ ตัวอย่างของหนังสือพิมพ์ขนาดนี้ ได้แก่ สยามกีฬา สตาร์ ซ็อคเกอร์ และข่าวรามคำแหง เป็นต้น

90.       แผนงานสื่อโฆษณาที่เหมาะสมต้องเริ่มต้นจากอะไร

(1) สินค้าที่โฆษณามีคุณภาพ  (2) การกำหนดลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย

(3)       การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์

(4)       การกระจายสินค้าอย่างเหมาะสม

ตอบ 2 แผนงานสื่อโฆษณาที่เหมาะสม ต้องเริ่มต้นจากการกำหนดวัตถุประสงค์การโฆษณา การกำหนดลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย พื้นที่ที่เป็นขอบเขตการวางจำหน่ายสินค้า วัตถุประสงค์การสร้างสรรค์สิ่งโฆษณา และ งบประมาณการโฆษณาที่กำหนดไว้

91.       Cost Per Thousand หมายถึง อะไร

(1) ค่าแสดงความนิยมของผู้ชมโฆษณา         

(2) ค่าแสดงประสิทธิภาพการซื้อสื่อ

(3) ค่าแสดงถึงการเข้าถึงสิ่งโฆษณา  

(4) ยอดพิมพ์จำหน่ายที่ตรวจสอบได้

ตอบ 2 ค่าใช้จ่ายต่อพัน (Cost Per Thousand : CPM) เป็นค่าใช้จ่ายต่อการเข้าถึงกลุ่มฟ้าหมายหนึ่งพันคนของการ โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ โดยการคำนวณหาค่า CPM นี้จะแสดงถึงประสิทธิภาพของการซื้อสื่อหรือแสดงถึง ประสิทธิภาพด้านราคา (Cost Efficiency) ของการใช้สื่อโฆษณาได้ เช่น สื่อโฆษณาที่มีค่า CPM ต่ำ แสดงว่ามีประสิทธิภาพด้านราคาสูง หรือมีความคุ้มค่าด้านราคาสูง เป็นต้น

92.       ข้อใดเป็นจุดประสงค์ของการวางแผนสื่อโฆษณา

(1) ให้คนรู้จักสินค้า ให้คนใช้สินค้า ให้ซื้อสินค้า

.(2) การเข้าถึง ความถี่ ความต่อเนื่อง ผลกระทบ

(3) การเข้าถึง บุคลิกของสินค้า การวางตำแหน่งสินค้า

(4) การทำให้รู้จักสินค้า การโน้มน้าวใจให้ซื้อสินค้า การวางตำแหน่งสินค้า

ตอบ 2 จุดประสงค์ของการวางแผนสื่อโฆษณา (Media Planning) จะมีดังต่อไปนี้

1.         การเข้าถึง (Reach)

2.         ความถี่ (Frequency)

3.         ความต่อเนื่อง (Continuity)

4.         ผลกระทบ (Impact)

93.       นักโฆษณามีวิธีการอย่างไร จึงทำให้ผู้รับสารจดจำข่าวสารการโฆษณาได้นานขึ้น

(1)       ผลิตภาพยนตร์โฆษณาที่มีความยาวมากๆ

(2)       ทำให้เรื่องราวในภาพยนตร์โฆษณาซับซ้อน เพื่อดึงดูดความสนใจ

(3)       นำเสนอข่าวสารการโฆษณาซ้ำ ๆ กันบ่อยครั้ง

(4)       นำเสนอข่าวสารการโฆษณาในสื่อหลายๆ สื่อไม่ซ้ำกัน

ตอบ 3 วิธีการที่จะทำให้ผู้รับสารจดจำสารนั้นได้นานขึ้น ก็คือ การให้เขาได้เห็นสารนั้นซ้ำๆ กันบ่อยครั้ง ซึ่งวิธีการนี้นอกจากจะทำให้ผู้รับสารจดจำข่าวสารการโฆษณาได้นานขึ้นแล้วยังทำให้การโฆษณามีผลกระทบสูง

94.       สื่อมวลชนมีบทบาทอย่างไรต่อการโฆษณา

(1) ดึงดูดใจให้ผู้บริโภคซื้อสินค้า         (2) สร้างความเข้าใจเกี่ยวกับสินค้า

(3) นำข่าวสารการโฆษณาไปยังผู้บริโภค        (4) ทำให้ผู้บริโภคชื่นชอบโฆษณา

ตอบ 3 การที่สื่อมวลชนได้รับการยอมรับว่าเป็นสื่อหลักของการโฆษณา หรือมีบทบาทต่อการโฆษณาเนื่องมาจากเหตุผลต่างๆ ดังต่อไปนี้

1.         เป็นสื่อที่นำเสนอข่าวสารการตลาดหรือการโฆษณาไปยังผู้รับสารหรือผู้บริโภคจำนวนมากพร้อมๆ กัน

2.         มีความครอบคลุมสูงเข้าถึงประชาชนได้เกือบทุกพื้นที่

3.         ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อหัวต่ำมาก

4.         ประชาชนมีความภักดีต่อสื่อ

5.         เป็นสื่อที่น่าเชื่อถือ

95.       ปัจจัยที่เป็นข้อกำหนดช่วงเวลาการโฆษณา ได้แก่

(1)       การเข้าถึง ความถี่ ผลกระทบ ความต่อเนื่อง

(2)       ประเภทของสินค้า ลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย การแบ่งส่วนตลาด

(3)       ฤดูการขาย วงจรอายุสินค้า ปัจจัยทางทะเบียนภูมิหลังของกลุ่มเป้าหมาย

(4)       งบประมาณ ฤดูการขาย วงจรอายุสินค้า ความหลากหลายของสื่อ

ตอบ 2 ปัจจัยที่เป็นข้อกำหนดช่วงเวลาการโฆษณา ได้แก่

1.         ประเภทของสินค้า เช่น เครื่องปรับอากาศจะเป็นที่ต้องการในฤดูร้อน และเครื่องทำน้ำอุ่นจะเป็นที่ ต้องการในฤดูหนาว เป็นต้น

2.         ลักษณะของกลุ่มเป้าหมายเช่น พวกแม่บ้าน ช่วงเวลาการโฆษณา คือช่วงเวลากลางวัน (8.00-16.00 น.) ของวันธรรมคาเนื่องจากเป็นช่วงที่แม่บ้านเหล่านั้นกำลังชมโทรทัศน์ ฯลฯ

3.         การแบ่งส่วนตลาด เช่น ตลาดเด็กหรือวัยรุ่น ช่วงเวลาการโฆษณา คือช่วงเวลาบ่ายจนถึงเย็น (16.00- 18.30 น.) หรือตลาดของกลุ่มเป้าหมายที่มีครอบครัวแล้ว ช่วงเวลา Prime Time (19.30 – 22.30 น.) คือช่วงเวลาที่สมาชิกในครอบครัวจะใช้เวลาดูโทรทัศน์ร่วมกัน ฯลฯ

96.       ค่า GRP เป็นประโยชน์ต่อการประเมินผลสื่อโฆษณาอย่างไร

(1) เป็นหน่วยวัดจำนวนของชิ้นงานโฆษณา    (2) แสดงถึงผลกระทบของแผนงาน

(3) ช่วยให้ทราบระยะเวลาของการโฆษณา    (4) แสดงค่าของแผนการโฆษณา

ตอบ 4 ดูคำอธิบายข้อ 84. ประกอบ

97.       ข้อใดเป็นปัจจัยสำคัญที่สุดในการตัดสินใจเลือกสื่อโฆษณา

(1) ลักษณะเนื้อหา     (2) ความคุ้มค่าด้านราคา

(3) อัตราค่าโฆษณา    (4) จำนวนพิมพ์

ตอบ 1 ปัจจัยสำคัญที่สุดในการตัดสินใจเลือกสื่อโฆษณา ได้แก่

1.         ลักษณะของกลุ่มเป้าหมายการโฆษณา ซึ่งต้องมีลักษณะเหมือนหรือใกล้เคียงกับลักษณะผู้รับสารของสื่อ

2.         ลักษณะเนื้อหาที่ปรากฏอยู่ในสื่อ ซึ่งต้องมีความสอดคล้องกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย

3.         การใช้สื่อของคู่แข่ง

98.       ข้อใดคือสภาพแวดล้อมของสื่อที่นักโฆษณาต้องพิจารณาประกอบการเลือกสื่อ

(1)       สภาพเศรษฐกิจ สังคม การเมือง

(2)       สื่อต่างๆ ทั้งหมดที่มีในตลาด

(3)       สิ่งที่อยู่รอบตัวผู้รับสารในขณะที่รับสื่อนั้น

(4)       เนื้อหาของสื่อ

ตอบ 4 สภาพแวดล้อมของสื่อ หมายถึงบริบทหรือภาวะแวดล้อม (Context) ในขณะที่ข่าวสารการโฆษณานั้น กำลังถูกรับ เช่น สภาพแวดล้อมของหนังสือพิมพ์ หรือนิตยสาร คือ การโฆษณาหน้าอื่น เนื้อหาที่อยู่ข้างเคียง รูปเล่ม และคุณภาพการพิมพ์ เป็นต้น

99.       สื่อโฆษณาที่มี่ค่า CPM ต่ำ หมายความว่าอย่างไร

(1) ความคุ้มค่าด้านราคาต่ำ    (2) ประสิทธิภาพในการสื่อสารต่ำ

(3) ความคุ้มค่าด้านราคาสูง    (4) ประสิทธิภาพในการสื่อสารสูง

ตอบ 3 ดูคำอธิบายข้อ 91. ประกอบ

100.    ข้อเด่นของการโฆษณาทางโรงภาพยนตร์ คืออะไร

(1) การเข้าถึงสูง          (2) เป็นสื่อโฆษณาที่สมบูรณ์แบบที่สุด

(3) คุ้มค่ามากที่สุด      (4) วัดผลการโฆษณาได้ง่าย

ตอบ 2 การโฆษณาในโรงภาพยนตร์ เป็นการโฆษณาที่มีผลกระทบสูงมากและสมบูรณ์แบบที่สุด เนื่องจากสามารถนำเสนอได้ทั้งภาพ สี เสียง และการเคลื่อนไหวในเวลาเดียวกัน รวมทั้งมีภาพขนาดใหญ่กว่าภาพโฆษณาทางโทรทัศน์มาก และระบบเสียงในโรงภาพยนตร์ก็ชวนให้ตื่นเต้น เร้าใจและน่าประทับใจมากยิ่งขึ้น

ข้อใดเป็นการโฆษณาระดับชาติ

ข้อใดคือการโฆษณา

การโฆษณาระดับท้องถิ่น มีอะไรบ้าง

การโฆษณาระดับชาติส่วนใหญ่จะเป็นการโฆษณาประเภทใด