����ͧ��� 3.3.1 ��鹵㹡�õѴ�Թ㨫��� Show
������Լ����������ա�кǹ���㹡�õѴ�Թ㨫��� 5 ��鹵 ���� ������ͧ������Ѻ��á�е�����͡�� 1. ������ͧ������Ѻ��á�е�����͡���Ѻ���֧������ͧ��� (Need arousal or Problem recognition) �ش������鹢ͧ��кǹ��ë��ͤ�� ��÷������������˹ѡ�֧�ѭ�����Ͷ١��е������Դ������ͧ��� ��觡�е�� 2. �����ǧ�Ң����� (Information search) ����ͼ��������Դ������ͧ�����Ǩ��ա����ǧ�Ң���������ǡѺ�س�ѡɳз���Ӥѭ����ǡѺ�������Թ��� - ���觺ؤ�� (Personal Sources) ���� ���ʹԷ ��ͺ���� �����ҹ ��м�����Դ ������觺ؤ�Ź�� �ѡ��õ�Ҵ��èз�Һ��Ҥ����Ӥѭ�ͧ���觢����Ũ�ᵡ��ҧ�ѹ仵����Դ�ͧ�Թ�������ѡɳ� 3. ��û����Թ�ҧ���͡ (Evaluation of alternatives) ����ͼ����������Ѻ�����Ţ�����á�й���������繻���ª��㹡�����͡ �¨��ա�á�˹�������ͧ��� 4. ��õѴ�Թ㨫��� (Purchase decision) ����ͼ�ҹ��鹢ͧ��û����Թ�ҧ���͡��ҧ � ���� �������������Թ��ҵ�������ͷ��ç�Ѻ������ͧ��âͧ���ͧ 5. �ĵԡ�����ѧ��ë��� (Postpurchase behavior) 㹻Ѩ�غѹ�ѡ��õ�Ҵ�����ʹ����С�ë��ͧ͢���������ѧʹ㨵��件֧�ĵԡ�����Ф�������֡��ѧ��ë��� หลักการพิจารณาสื่อโฆษณาเกี่ยวกับสุขภาพอย่างไรบ้างหลักการพิจารณาสื่อโฆษณาเกี่ยวกับสุขภาพ. 1. ฝึกแยกแยะสื่อทางบวกและทางลบ ... . 2. คำนึงถึงความเป็นจริง ... . 3. มีความไวในการรับสื่อ ... . 4. ไม่หลงเชื่อง่าย. หลักการพิจารณาสื่อโฆษณาเพื่อการเลือกบริโภคมีอะไรบ้างผู้บริโภคสื่อควรมีทักษะในการเลือกสื่อโฆษณาโดยการพิจารณาด้วยความเป็นเหตุเป็นผล และ ความเป็นไปได้โดยอู่บนพื้นฐานของความจริงและเหตุผลทางวิทยาศาสตร์ไม่หลงเชื่อโฆษณาชวนเชื่อที่ใช้ ข้อความเกินความเป็นจริง ตัวอย่างเช่น โรลออนนี้ใช้แล้วสวาๆ กรี๊ดเพราะความหอมของกลิ่นกาย ใช้ครีบ ยี่ห้อนี้ผิวขาวสวยภายใน 7 วัน เป็นต้น เพราะข้อความ ...
ข้อควรคำนึงในการใช้ภาษาเพื่อการโฆษณาควรเป็นอย่างไรหลักการพูดโฆษณา ๑. พูดให้ลูกค้าเห็นประโยชน์ที่จะได้รับ ■ ๒. ศึกษาหาข้อมูลของลูกค้า ■ ๓. พูดเสนอเนื้อหาอย่างกระชับ และชัดเจน ■ ๔. ต้องค านึงอยู่เสมอว่าลูกค้าส าคัญที่สุด ■ ๕. ควรหาจังหวะเวลาในการพูดที่เหมาะสม ■ ๖. ใช้ภาษาที่ไพเราะและมีลักษณะที่โน้มน้าวใจลูกค้า
อะไรคือปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้สื่อโฆษณา1) ประสบการณ์ซึ่งเป็นปัจจัยที่ทาให้ผู้รับส่งสารแสวงหาสื่อที่แตกต่างกัน 2) การประเมินสาระประโยชน์ของสื่อที่ผู้รับสารแสวงหาเพื่อตอบสนองจุดประสงค์ของตน อย่างหนึ่งอย่างใด 3) ภูมิหลังที่แตกต่างกันทาให้บุคคลมีความสนใจแตกต่างกัน 4) การศึกษาและสภาพแวดล้อมทาให้มีความแตกต่างในพฤติกรรมการเลือกรับสาร
|