Oppo กับ realme เป็นอะไรกัน

ไหนใครว่าตลาดสมาร์ทโฟนใกล้ถึงจุดอิ่มตัว จริงๆ แล้วสมาร์ทโฟนยังมีนวัตกรรมล้ำๆ ออกมาตอบโจทย์ผู้บริโภคอีกมาก เห็นได้จากตลาดสมาร์ทโฟนในเมืองไทยยังคงส่งสัญญาณร้อนระอุอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่แบรนด์ใหญ่ในตลาดก็ยังส่งนวัตกรรมใหม่ๆ ก็ยังมีแบรนด์น้องใหม่เข้ามาตบเท้าในตลาดด้วยเช่นกัน แบรนด์ realme เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่มีความน่าสนใจอย่างมาก แม้จะดูเป็นชื่อใหม่ในวงการ แต่เบื้องหลังคือขุนพลที่มากประสบกาณ์ในตลาดนี้ทั้งสิ้น

realme เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนจากประเทศจีน เริ่มก่อตั้งในเดือนพฤษภาคม 2561 โดย “สกายลี” อดีตทีมผู้บริหารสมาร์ทโฟน OPPO ที่มาพร้อมกับทีมงานรุ่นใหม่ไฟแรงที่พกพาประสบการณ์ และ Knowhow แบบมืออาชีพมาเต็มที่ แต่ภายใน realme ได้แยกการบริหารจาก OPPO อย่างเต็มตัวเมื่อเดือนสิงหาคม 2561

จุดเด่นที่สำคัญของ realme คือการพัฒนาสมาร์ทโฟนที่ตอบโจทย์ทั้งเรื่อง Power และ Style เข้าด้วยกัน นั่นคือการที่มีสเป็คสุดล้ำ มาพร้อมกับดีไซน์สุดทันสมัย ในราคาจับต้องได้ ซึ่งเท่าที่เห็นในตลาดแบรนด์อื่นๆ จะเน้นที่ด้านใดด้านหนึ่ง สเป็คดีอาจจะดีไซน์ไม่สวย แต่ยุคนี้ทั้ง 2 เรื่องต้องไปพร้อมกัน เพราะคนรุ่นใหม่ต้องการสมาร์ทโฟนที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ และยังมีดีไซน์ที่เสริมภาพลักษณ์ตัวเองด้วย

ขึ้นแท่นสมาร์ทโฟนน้องใหม่ที่น่าจับตามอง

realme เริ่มเปิดตัวครั้งแรกอย่างสวยงามในตลาดประเทศอินเดีย เมื่อเดือนพฤษภาคม 2561 ด้วยสมาร์ทโฟนรุ่นแรก realme 1 โดยได้ถูกขนานนามว่าเป็นม้ามืดของวงการ เพราะได้รับว่าเป็นมือถือที่ขายดีที่สุดใน Amazon แพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดในอเมริกา ได้รับคะแนนความนิยมไปถึง 4.5 จาก 5 คะแนน

จากนั้นในสิงหาคม ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่น realme 2 ได้ทำลายสถิติด้วยยอดขายกว่า 200,000 เครื่องภายใน 5 นาที ผ่านเว็บไซต์ Flipkart ซึ่งถือเป็นเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในอินเดีย

ในวันที่ 27 กันยายน ได้เปิดตัว realme 2 Pro และ realme C1 ที่คุ้นหน้าคุ้นตากันดีในปัจจุบัน ด้วยสเป็คและดีไซน์ที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ รวมไปถึงประสิทธิภาพที่มากกว่าราคา ทำให้ในเวลาเพียงแค่ 4 เดือนหลังจากก่อตั้งแบรนด์ realme มีผู้ใช้งานมากกว่า 1 ล้านคน ถือว่าเป็นแบรนด์น้องใหม่ ที่มาแรงแบบสุดๆ ในยุคนี้

สมาร์ทโฟนสำหรับคนรุ่นใหม่ที่รักในเทคโนโลยี

ถ้าถามว่ากลุ่มเป้าหมายของ realme คือใครต้องบกว่าเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ทุกคน ซึ่งความหมายของคนรุ่นใหม่ไม่ได้จำกัดในเรื่องของอายุที่ต้องเป็นวัยรุ่น แต่เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีใจรักในเทคโนโลยี พร้อมที่จะเปิดรับเทคโนโลยีใหม่ๆ อยู่เสมอ ดั่งสโลแกนของแบรนด์ Proud to be young สมาร์ทโฟนเพื่อคนรุ่นใหม่ เพราะ realme เชื่อว่าคนรุ่นใหม่สามารถเปลี่ยนแปลงโลกได้

ซึ่ง realme สามารถนำเสนอสมาร์ทโฟนที่มีพร้อมทั้งดีไซน์ทันสมัย และประสิทธิภาพที่ดีเยี่ยมให้กับกลุ่มผู้บริโภคที่เป็นคนรุ่นใหม่ทั่วโลกได้สามารถใช้ชีวิตได้อยางพึงพอใจด้วยเทคโนโลยี และความสวยงาม เรียกว่าเป็นส่วนผสมของ Functional และ Emotional ได้อย่างลงตัว

พร้อมส่งมอบเทคโนโลยีแก่คนไทย

สำหรับในประเทศไทย realme ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2561 ที่ผ่านมา ด้วยผลิตภัณฑ์ 2 รุ่นก็คือ realme C1 และ realme 2 Pro โดยมีการวางจำหน่ายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซ ได้แก่ Lazada, True shop, และ 7-11

ความพิเศษของประเทศไทยก็คือเรื่องช่องทางจัดจำหน่าย ปกติแล้วในประเทศอื่นๆ realme จะเน้นที่ช่องทางออนไลน์เป็นหลัก แต่ในประเทศไทยมีทั้งช่องทางออนไลน์ และออฟไลน์ โดยปัจจุบันมีตัวแทนจำหน่าย realme เป็นร้านค้ามากกว่า 3,000 ร้านค้าทั่วประเทศ เป็นการเข้าถึงผู้บริโภคทุกช่องทาง

ตอนนี้ในประเทศไทยมีสินค้าทั้งหมด 4 รุ่นด้วยกัน ได้แก่ realme C1, realme C1 (2019), realme 2 Pro และ realme 3 ตอบโจทย์ตั้งแต่เซ็กเมนต์ Entry ไปจนถึงระดับทรงพลังในราคาเริ่มต้นเพียง 2,490 บาทเท่านั้น

การตอบรับที่มีต่อแบรนด์ realme ก็ไม่ธรรมดาเช่นกัน โดยในแคมเปญของ Lazada เมื่อเทศกาลช้อปปิ้ง 11.11 และ 12.12 แบรนด์ realme ได้รับการจัดอันดับมากมาย เช่น ขายหมดรอบแรกภายใน 10 วินาที, ไอเท็มสุดฮิต 1,000 เครื่องขายหมดภายใน 8 นาที ปัจจุบัน realme ได้ขยายตลาดไปมากกว่า 10 ประเทศ ทั้งในโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และยุโรป และได้รับการบันทึกสถิติยอดขายมาโดยตลอด จากสถิติเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2561 จาก Cybermedia realme ได้กลายเป็นสมาร์ทโฟนแบรนด์ใหม่มาแรงที่มีฐานผู้ใช้มากกว่า 3 ล้านคน และปัจจุบันนี้มีผู้ใช้มากถึง 4 ล้านคนแล้ว

เรียกว่าเป็นสมาร์ทโฟนน้องใหม่ที่มาแรงที่สุดในยุคนี้จริงๆ ล้ำด้วยสเป็คสุดเทพ มาพร้อมดีไซน์ทันสมัย ในราคาสบายกระเป๋า การันตีคุณภาพให้ทุกคนลองจับจองเป็นเจ้าของแล้ว

Duan Yongping ผู้สร้าง Oppo และ Vivo ให้มาเป็นคู่แข่งกัน

26 มิ.ย. 2021

Duan Yongping ผู้สร้าง Oppo และ Vivo ให้มาเป็นคู่แข่งกัน | THE BRIEFCASE
ถ้าพูดถึง “แบรนด์สมาร์ตโฟน” ที่มียอดขายมากที่สุดในโลก
แน่นอนว่าทุกคนคงนึกถึง Samsung และ Apple
แต่ถ้าเป็นในมุมของ “บริษัท” ที่มียอดขายสมาร์ตโฟนมากที่สุดในโลกนั้น
คำตอบจะไม่ใช่ทั้งบริษัท Samsung Electronics และ Apple
แต่กลับเป็นบริษัทจากประเทศจีน ที่มีชื่อว่า “BBK Electronics”
บริษัท BBK Electronics เป็นเจ้าของสมาร์ตโฟนแบรนด์อะไรบ้าง
และใครคือผู้อยู่เบื้องหลังความสำเร็จนี้ ?
THE BRIEFCASE จะสรุปให้ฟัง
ถ้าเรามาดูส่วนแบ่งการตลาดจำนวนส่งมอบของสมาร์ตโฟนทั่วโลก ในไตรมาสแรกของปี 2021
อันดับที่ 1 Samsung 22%
อันดับที่ 2 Apple 17%
อันดับที่ 3 Xiaomi 14%
อันดับที่ 4 Oppo 11%
อันดับที่ 5 Vivo 10%
อันดับที่ 6 Huawei 4%
อันดับที่ 7 Realme 4%
3 ใน 7 แบรนด์ นั่นคือ Oppo, Vivo และ Realme ต่างมาจากบริษัทเดียวกัน
บริษัทนั้นมีชื่อว่า BBK Electronics หรือเรียกสั้น ๆ ว่า “BBK”
ถ้ารวมยอดการส่งมอบของทั้ง 3 แบรนด์นี้เข้าด้วยกัน BBK จะมีส่วนแบ่งการตลาด 25%
แซงหน้า Samsung ที่มีส่วนแบ่งการตลาดมากที่สุดในโลก
นั่นเท่ากับว่าในปัจจุบัน BBK คือบริษัทที่เป็นเจ้าตลาดของสมาร์ตโฟนทั้งโลก เลยก็ว่าได้..
และผู้ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ BBK ก็คือคุณ “Duan Yongping”
คุณ Duan เกิดที่มณฑลเจียงซี ประเทศจีน ในปี 1961
เขาจบการศึกษาด้านวิศวกรรมอิเล็กทรอนิกส์ไร้สาย เมื่อปี 1978
ก่อนที่จะเรียนต่อปริญญาโทอีก 2 ใบ ในสาขาเศรษฐศาสตร์ วิชาเอกเศรษฐมิติ และ Executive MBA
หลังจากเรียนจบในปี 1989 คุณ Duan ทำงานที่ Zhongshan Yihua Group
โดยเริ่มจากตำแหน่งผู้จัดการโรงงาน ซึ่งภารกิจที่เขาได้รับก็คือ
การพลิกฟื้นบริษัท จากที่ขาดทุนอยู่กว่า 2 ล้านหยวน หรือประมาณ 9.9 ล้านบาท ให้กลับมามีกำไร
คุณ Duan จึงขอให้ทางบริษัทจัดตั้งบริษัทย่อย โดยใช้ชื่อว่า Subor Electronics
และรับตำแหน่งเป็น CEO ของบริษัทย่อยแห่งนี้
Subor Electronics เริ่มจากผลิตเครื่องเล่นเกมคอนโซล ที่ถอดแบบ Nintendo Famicom มาแบบเป๊ะ ๆ
แต่สินค้าที่ทำให้บริษัทประสบความสำเร็จ เกิดมาจากการต่อยอดเกมคอนโซลอีกทีหนึ่ง
นั่นก็คือ เกมคอนโซลเพื่อการเรียนรู้
โดย Subor Electronics ได้ดัดแปลงรูปทรงเครื่อง ให้เป็นคีย์บอร์ดคอมพิวเตอร์ที่เสียบแผ่นเกมได้
และตั้งชื่อรุ่นว่า Study Machine ซึ่งจะสังเกตได้ว่า ไม่มีคำว่าเกมอยู่ในชื่อ
นั่นจึงทำให้ Study Machine ได้รับกระแสตอบรับที่ดีแบบถล่มทลายทันทีที่เปิดตัวในปี 1992
เพราะสามารถเจาะตลาดผู้ปกครอง ซึ่งต้องการให้ลูกได้เรียนรู้ผ่านสื่อในแบบที่เด็กชอบ
และความสำเร็จของ Study Machine ก็ได้ทำให้บริษัทแม่ พลิกกลับมามีกำไรกว่า 1 พันล้านหยวน
ในปี 1995 หรือเพียง 6 ปีหลังจากที่คุณ Duan เริ่มทำงานเท่านั้น
แต่หลังจากสร้างผลงานชิ้นโบแดงให้กับบริษัท คุณ Duan กลับไม่ได้ผลตอบแทนอะไรเพิ่มเติมเลย นอกจากเงินเดือนที่เท่าเดิม
เขาจึงเจรจาขอแยกบริษัท Subor Electronics ออกมาจากบริษัทแม่ โดยเขาขอเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่ ซึ่งแน่นอนว่าได้รับการปฏิเสธ เขาจึงตัดสินใจลาออกจากบริษัท
คุณ Duan ในวัย 34 ปี เลยเริ่มตั้งบริษัทของตัวเอง
และ BBK Electronics จึงได้ถือกำเนิดขึ้นในปี 1995 ณ มณฑลกวางตุ้ง
BBK เริ่มจากการผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้า อย่างเช่น ทอล์กกิงดิกต์, โทรศัพท์ตั้งโต๊ะ, เครื่องเล่น VCD และเครื่องเล่นเพลง MP3
หลังจากดำเนินธุรกิจไปได้ 4 ปี BBK ได้แยกออกเป็นบริษัทย่อย 3 บริษัท
เพื่อโฟกัสกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์แต่ละประเภทไปเลย ซึ่งก็ได้แก่
- Audiovisual Electronics ที่เน้นอุปกรณ์ด้านเสียงและภาพ
- Communication Electronics ที่เน้นอุปกรณ์สื่อสาร
- Education Electronics ที่เน้นอุปกรณ์เพื่อการศึกษา
และนี่คือจุดเริ่มต้นของอาณาจักรสมาร์ตโฟนของ BBK ที่ใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ใหม่แทนการแตกไลน์ผลิตภัณฑ์จากยี่ห้อเดิม
โดยดึงทีมผู้บริหารเดิมไปเป็นผู้ก่อตั้งแบรนด์ใหม่ ๆ และบริหารแบบแยกขาดจากกันโดยสิ้นเชิง
บริษัทย่อยแรก Audiovisual Electronics มอบหมายให้คุณ Tony Chen ดูแล
ได้สร้างแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ชื่อ “Oppo” ในปี 2004
ก่อนที่จะเริ่มผลิตโทรศัพท์มือถือ Smile Phone ในอีก 4 ปีให้หลัง และเริ่มผลิตสมาร์ตโฟนในปี 2012
ปี 2013 คุณ Peter Lau ซึ่งตอนนั้นเป็นหัวหน้าฝ่ายเครื่องเล่น Blu-ray ของ Audiovisual Electronics
ได้ตั้งบริษัทสมาร์ตโฟนแยกออกมาอีกยี่ห้อซึ่งมีชื่อว่า “OnePlus”
ปี 2018 คุณ Sky Li ซึ่งตอนนั้นเป็น Vice President ของ Oppo
ได้ตั้งบริษัทสมาร์ตโฟนอีกบริษัทที่ชื่อว่า “Realme”
บริษัทย่อยที่สอง Communication Electronics ซึ่งมอบหมายให้คุณ Shen Wei ดูแล
ได้สร้างแบรนด์ “Vivo” ขึ้นในปี 2009 ก่อนที่จะเริ่มวางขายสมาร์ตโฟนตามมาในสองปีถัดมา
และในปี 2019 คุณ Feng Yufei ได้แยกมาก่อตั้งแบรนด์ “iQOO” เพิ่มเติม
BBK เลือกใช้กลยุทธ์แบบนี้ เพื่อให้มีสมาร์ตโฟนที่ครอบคลุมทุกกลุ่มลูกค้า
ทั้งในเรื่องของระดับราคา และฟังก์ชันการใช้งานตามความต้องการ
โดยทำให้แต่ละแบรนด์มีภาพลักษณ์ที่ชัดเจนไปเลยว่าจุดเด่นคืออะไร
และในตอนแรกจะพยายามไม่ให้ใครรู้ว่าแบรนด์เหล่านี้อยู่ภายใต้บริษัทเดียวกัน
อย่างที่ทำให้หลายคนเคยเข้าใจว่า Oppo และ Vivo เป็นคู่แข่งกัน
Oppo มีจุดขายคือกล้อง และตั้งราคาอยู่ในระดับกลาง
Vivo มีจุดขายคือระบบเสียงและลำโพง โดยตั้งราคาอยู่ในระดับเดียวกับ Oppo
OnePlus มีจุดขายคือสเปกเครื่องที่สูงแบบสมาร์ตโฟนราคาแพง แต่ตั้งราคาต่ำกว่า
Realme เจาะตลาดสมาร์ตโฟนราคาถูกโดยเฉพาะ สร้างขึ้นมาเพื่อสู้กับ Xiaomi
iQOO สมาร์ตโฟนประสิทธิภาพสูงสำหรับสายเกมมิงและสตรีมมิง
กลยุทธ์ดังกล่าวก็ถือว่าประสบความสำเร็จอย่างสวยงาม เพราะ BBK Electronics ได้กลายเป็นผู้ชนะ โดยเฉพาะในตลาดขนาดใหญ่ ทั้งจีน อินเดีย และประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
และนี่จึงทำให้คุณ Duan กลายมาเป็นผู้อยู่เบื้องหลังบริษัทเทคโนโลยี ที่มีส่วนแบ่งในตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกมากที่สุดในปัจจุบัน นั่นเอง
และยังมีเรื่องราวที่น่าสนใจของคุณ Duan Yongping
คือแม้เขาจะอยู่เบื้องหลังการปลุกปั้นแบรนด์สมาร์ตโฟนให้โด่งดังไปทั่วโลกมาอย่างยาวนาน แต่คุณ Duan กลับแทบไม่ค่อยเปิดเผยตัวตนและชื่อบริษัท BBK Electronics ออกสื่อ
แต่ชื่อของคุณ Duan ต้องมาโด่งดังไปทั่วโลกเป็นครั้งแรก เมื่อปี 2006
ในฐานะผู้ชนะการประมูลเพื่อการกุศล สำหรับสิทธิ์เข้าร่วมรับประทานอาหารกับ วอร์เรน บัฟเฟตต์
ด้วยราคาประมูลที่ทำสถิติสูงสุดใหม่ในขณะนั้น ที่คิดเป็นมูลค่าปัจจุบันกว่า 26 ล้านบาท
ซึ่งคนคนหนึ่งที่ คุณ Duan พาไปเข้าร่วมรับประทานอาหารกับ วอร์เรน บัฟเฟตต์ ด้วย
คือชายที่มีชื่อว่า Colin Huang ที่ถือเป็นเพื่อนในทางธุรกิจคนสำคัญของเขา
ในตอนนั้น คุณ Colin Huang เป็นวิศวกรอยู่ที่ Google
แต่ในปัจจุบัน คุณ Colin Huang คนนี้ก็ได้กลายเป็น
เจ้าของ “Pinduoduo” บริษัทอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ในประเทศจีน..
References:
-https://www.scmp.com/tech/big-tech/article/2184877/meet-godfather-chinas-smartphone-industry
-https://www.techinasia.com/chinese-smartphone-brands-rapid-rise-southeast-asia-india
-https://kr-asia.com/meet-bbk-the-worlds-largest-phone-maker-that-youve-never-heard-of-krasia-spotlight
-https://pandayoo.com/2020/05/05/this-man-created-bbk-oppo-vivo-oneplus-and-more/
-https://www.counterpointresearch.com/global-smartphone-share/
-https://www.counterpointresearch.com/china-smartphone-market-q1-2021/
-https://pandaily.com/whats-behind-pinduoduos-ownership-change/

Tag:vivoSubor ElectronicsStudy MachineOppoDuan Yongping ผู้สร้าง Oppo และ Vivo ให้มาเป็นคู่แข่งกันDuan YongpingCommunication ElectronicsColin HuangBBK ElectronicsAudiovisual Electronics

Realme เป็นของใคร

วีโว่ มาจากประเทศอะไร

OPPO เป็นของบริษัทอะไร

โทรศัพท์มือถือรุ่นไหนดี