สำหรับการออกแบบโลโก้แล้วความเรียบง่ายนั้นถือว่าดีที่สุดครับ เพราะหากคุณออกแบบโลโก้ที่มีความสลับซับซ้อนมากจนเกินไปมันอาจมีผลต่อกระบวนการตีพิมพ์ลงบนสื่อต่างๆจนทำให้บางครั้งก็อ่านไม่รู้เรื่อง เช่น คุณออกแบบโลโก้ด้วยการผสมผสานลวดลายกราฟฟิก สีสัน และตัวอักษรปะปนไปมาหรือนำภาพเข้ามาประกอบด้วย มันคงเป็นอุปสรรคอย่างมากในรายละเอียดบนงานพิมพ์โดยเฉพาะเมื่อคุณพิมพ์สีดำและสีเทา และมันก็ยังทำให้การจดจำผิดเพี้ยนไปอย่างมาก ตัวอย่างโลโก้ที่ออกแบบได้เรียบง่ายและน่าจดจำก็เช่น Apple, McDonald’s, Google
3. น่าจดจำ
โดยปกติการออกแบบโลโก้เพื่อให้รู้ว่าคุณกำลังทำธุรกิจอะไรตั้งแต่ครั้งแรกที่เห็น ก็มักจะเป็นการออกแบบด้วยการใส่สัญลักษณ์ต่างๆผสมไปพร้อมกับชื่อของแบรนด์ เช่น หากคุณทำธุรกิจเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ก็อาจมีรูปบ้านประกอบเป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ หรือทำธุรกิจอาหารก็มีรูปวาดอาหารเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของโลโก้ซึ่งมันก็เป็นหนึ่งวิธีในการออกแบบให้เกิดการจดจำได้ง่าย แต่ก็ไม่จำเป็นเสมอไปที่จะต้องแสดงออกอย่างชัดเจนขนาดนั้นเสมอไปครับ โดยหากคุณสามารถออกแบบโลโก้ที่สร้างความน่าจดจำด้วยไอคอนอย่างเดียวและที่สำคัญคือหากคุณสามารถถ่ายทอดเรื่องราวของธุรกิจได้ เช่น Nike ที่เป็นสัญลักษณ์ Swoosh อันทรงพลังและน่าจดจำก็จะช่วยให้โลโก้ของคุณสร้างความโดดเด่นได้ไม่แพ้กันเลยทีเดียว
4. มีความยืดหยุ่น
ความยืดหยุ่นในที่นี้หมายถึงสีของโลโก้ที่สามารถปรับใช้ให้เข้ากับสื่อในลักษณะที่แตกต่างกัน ที่มองเห็นได้อย่างชัดเจนไม่ว่าจะเป็นงานโฆษณาทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ หรือสื่อภายนอกตามบิลบอร์ดบนทางด่วนที่ต้องมองจากระยะไกลๆ โดยส่วนใหญ่การออกแบบโลโก้นั้นก็ควรจะมีการใช้สีอยู่ 3 อย่างก็คือ สีหลักที่เป็นโลโก้ 4 สี สีขาว สีดำ หรือสีเทา เพื่อใช้บนวัสดุหรือสื่อที่มีสีพื้นหลังที่แตกต่างกัน โดยต้องกำหนดด้วยว่าจะใช้โลโก้ลักษณะไหนกับสื่ออะไรมีเงื่อนไขการใช้อย่างไรบ้าง
5. เลือกใช้สีให้เหมาะสม
การเลือกใช้สีให้เหมาะสมกับบุคลิกลักษณะและประเภทของธุรกิจก็มีผลต่อการรับรู้และการจดจำของลูกค้าด้วยเช่นกัน เพราะมันก็คือการสื่อสารกับลูกค้าในอีกทางหนึ่งซึ่งสีของโลโก้นั้นสามารถกระตุ้นความรู้สึกบางอย่างของลูกค้าได้ เช่น ความรู้สึกเชื่อมั่น สดชื่น ความไว้วางใจ ความซื่อสัตย์ เป็นต้น และตัวอย่างสีที่เหมาะสมกับธุรกิจก็เช่น
- ธุรกิจธนาคารหรือการเงิน >> สีโทนน้ำเงิน เทา ที่แสดงถึงความน่าเชื่อถือความมั่นคง
- ธุรกิจอาหาร >> สีโทนเหลือง แดง ที่แสดงถึงความสดใสน่ากิน
- ธุรกิจอาหารเพื่อสุขภาพ >> สีโทนเขียว ที่แสดงถึงความเป็นธรรมชาติ
- ธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ >> สีโทนน้ำตาล เทา ดำ น้ำเงิน ที่แสดงถึงความหนักแน่น
สีนั้นสามารถนำมาใช้รวมกันได้แต่ก็ไม่ควรเกิน 2 สี ซึ่งมันก็อยู่ที่ความหมายที่เราจะสื่อออกมาที่ต้องให้ความสำคัญกับการวางแผนมาตั้งแต่การสร้างแบรนด์ในช่วงเริ่มต้นครับ
6. อยู่ได้ในระยะยาว
การเปลี่ยนโลโก้บ่อยๆไม่ใช่เรื่องที่ดีซึ่งอาจเป็นผลมาจากการออกแบบที่ดูแล้วไม่ทันสมัยเพียงพอและดูไม่น่าจดจำ ดังนั้นการออกแบบโลโก้ต้องคำนึงถึงการสื่อสารความหมายและสื่อสารเรื่องราวให้อยู่ได้ในระยะยาวด้วย เพราะถ้าหากโลโก้ของคุณเป็นที่จดจำแล้วแต่ไม่สามารถสื่อสารเรื่องราวและสร้างความแข็งแกร่งในระยะยาวได้ก็อาจทำให้เสียแรงเปล่าครับ ซึ่งนั่นก็หมายถึงการสร้างความผูกพันให้เกิดขึ้นในใจของลูกค้าให้ได้ แม้ว่าคุณจะทำการ Rebranding เพื่อปรับแบรนด์ให้มีความทันสมัยเข้ากับการเปลี่ยนแปลงต่างๆกี่ครั้งก็ตาม ลองดูตัวอย่างเช่น Coca-Cola, Dior หรือ Rolex ดูครับ
7. โดดเด่นไม่ซ้ำใคร
โลโก้เป็นเรื่องของการออกแบบดีไซน์ที่ไม่ใช่แค่การนำภาพมาประกอบหรือใช้ตัวหนังสือที่เหมือนการวาดออกมาจากโปรแกรมทำ Clipart แต่มันเป็นการหาส่วนผสมที่ลงตัวที่แตกต่างจากคู่แข่งคนอื่นๆในตลาด และที่สำคัญคือสร้างให้เกิดการจดจำในใจของลูกค้าได้อย่างมีคุณค่า โดยคุณอาจลองเปรียบเทียบกับโลโก้คู่แข่งในตลาดดูแล้วนำมาสรรค์สร้างให้ดีกว่าโดดเด่นกว่าและสื่อความหมายได้ดีกว่า
8. ตัวหนังสือที่ใช้ต้องมีความเหมาะสม
พยายามหลีกเลี่ยงการใช้ตัวหนังสือประหลาดๆแปลกๆหรือแนวแฟนตาซี แค่เพียงเพราความชอบหรือมันดูโดดเด่นดีและไม่น่าจะมีคนใช้เพื่อสร้างความต่างให้กับโลโก้ของคุณ เพราะมันจะกลายเป็นความไม่ใส่ใจกับการออกแบบที่ดีมากนัก นอกจากนั้นการออกแบบโลโก้ต้องคำนึงถึงขนาดความเหมาะสมของตัวหนังสือ การเว้นช่องไฟ ความหนาบางของตัวหนังสือ และระยะห่างของบรรทัดต่างๆ ตัวหนังสือก็มีหลากหลายแบบทั้งแบบมีหัว (Serifs) แบบไม่มีหัว (Sans Serifs) แบบลายมือ (Handwriting) แบบตกแต่ง (Decorative) ที่สามารถนำมาปรับใช้ให้เหมาะสมได้
9. มีความหมายสอดคล้องกับแบรนด์
โลโก้ก็เหมือนกับตัวแทนของแบรนด์ (Brand Ambassador) ของคุณที่ต้องถ่ายทอดลักษณะแนวคิดของแบรนด์ออกมาสู่สายตาของผู้ลูกค้า ด้วยการหลอมรวมมาจากเป้าหมาย (Purpose) วิสัยทัศน์ (Vision) พันธกิจ (Mission) คุณค่า (Values) และคำมั่นสัญญา (Promise) ซึ่งแบรนด์ใหญ่ๆระดับโลกนั้นก็ล้วนแล้วแต่ถูกสร้างมาจากเรื่องต่างๆเหล่านี้เช่นกัน ดังนั้นก่อนจะออกแบบโลโก้คุณต้องกลับไปคิดถึงเรื่องต่างๆเหล่านี้เพื่อที่จะสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ (Brand Identity) ให้ออกมาได้อย่างมีความหมายและมีแนวทางชัดเจน
องค์ประกอบของการออกแบบโลโก้นั้นเป็นแค่ส่วนหนึ่งที่จะทำให้แบรนด์ของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง ซึ่งยังมีอีกหลายๆอย่างที่ยังจำเป็นต้องให้ความสำคัญตั้งแต่แนวคิดในการสร้างแบรนด์ จุดมุ่งหมายการมีอยู่ของแบรนด์ไปจนถึงการส่งมอบสิ่งดีๆและคำมั่นสัญญาให้กับลูกค้า ที่ล้วนแล้วแต่เป็นหนึ่งในส่วนประกอบของการออกแบบโลโก้ให้โดดเด่นไม่เหมือนใคร